【珠寶集群專題】傳承千年 匯聚經(jīng)典：“中國珠寶”以文化鑄品牌
編者按：點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動（下簡稱“點贊”活動）是“中國品牌日5?10晚會系列活動”之一。中國珠寶玉石首飾品牌集群（下簡稱珠寶集群）計劃在“點贊”活動同期，在珠寶國檢（NGTC）官網(wǎng)、中國珠寶行業(yè)網(wǎng)、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）官網(wǎng)及其微信公眾號開設(shè)“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄，持續(xù)關(guān)注并發(fā)布珠寶集群品牌高質(zhì)量發(fā)展動態(tài)，以期引導(dǎo)社會各界關(guān)注中國珠寶玉石首飾品牌建設(shè)，關(guān)心和支持中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【珠寶集群專題】傳承千年 匯聚經(jīng)典：“中國珠寶”以文化鑄品牌
自成立以來，作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批會員單位，中國珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司（下簡稱中國珠寶公司）始終堅守打造創(chuàng)新型文化珠寶品牌的定位，以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，致力于做中華文化的傳承者、弘揚(yáng)者、創(chuàng)新者、發(fā)展者。
2020年8月，為記錄敦煌千年璀璨文化，致敬文化守護(hù)者，“中國珠寶”品牌特約支持了系列紀(jì)錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作。該紀(jì)錄片由人民日報新媒體聯(lián)合敦煌研究院共同拍攝，不僅向觀眾科普敦煌石窟千年的璀璨文化，同時講述了“莫高窟人”守護(hù)敦煌的艱苦歲月，展示滿含感情的、生動鮮活的敦煌，弘揚(yáng)“堅守大漠、甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)、開拓進(jìn)取”的“莫高精神”，傳播“一事一生”的匠心態(tài)度。該系列視頻于人民日報新媒體客戶端“熱點”頻道上線，人民日報微博、微信公眾號相繼發(fā)布，并被中宣部學(xué)習(xí)平臺“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP發(fā)布，開播短短幾個小時播放量便突破百萬，點贊評論數(shù)萬條。
“中國珠寶”品牌以創(chuàng)新定義傳承。“中國珠寶”品牌將千年敦煌文化融入產(chǎn)品研發(fā)。2020年9月，“中國珠寶”品牌以云發(fā)布的形式，正式發(fā)布了融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲、琺瑯工藝打造的“自在·飛天”“鹿王·納福”“生趣·奔兔”“藻井·萬象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產(chǎn)品，打造了獨(dú)具品牌魅力的新國潮珠寶，與敦煌文化氣息完美映照，將敦煌文化發(fā)揚(yáng)光大。敦煌主題文化珠寶系列一經(jīng)發(fā)布，便贏得了網(wǎng)友們的熱烈反響，單平臺觀眾人數(shù)突破80萬。
從傳承千年中華文化，到匯聚多元經(jīng)典再創(chuàng)造，從印記寶貴人文精神，到鐫刻每個中國人的美好生活，“中國珠寶”品牌的每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含了設(shè)計團(tuán)隊對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，也顯示出設(shè)計團(tuán)隊用現(xiàn)代語言表達(dá)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大能力。
2020年7月21日，“中國珠寶”品牌廣告片《人生的珠寶盒》榮獲2020金獅國際廣告影片“最佳形象宣傳片”銅獎、“服裝配飾類最佳廣告影片”銅獎兩大獎項。廣告片中，“中國珠寶”品牌以一個具有特殊意義的珠寶盒為線索，講述母親與女兒之間的溫情故事，串聯(lián)起三代人愛的延續(xù)，以及時代文化的傳承，以此片表達(dá)“中國珠寶”品牌對中國人特有的親情文化和傳承文化的理解。
2021年，中國珠寶公司35周年紀(jì)念片《匠人的一生》入圍IAI國際廣告獎，以此片傳承和發(fā)揚(yáng)“中國珠寶”品牌“擇一事，終一生”的精神文化，揭示每一件珠寶背后所蘊(yùn)含的文化傳承與融合創(chuàng)新的過程。
中國珠寶公司一直秉承誠信守法經(jīng)營的原則，近三年來連續(xù)在中國質(zhì)量檢驗協(xié)會主辦的“3.15”國際消費(fèi)者權(quán)益日“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信承諾”主題活動、9月全國“質(zhì)量月”活動中榮獲“全國質(zhì)量誠信領(lǐng)先品牌”“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等多項稱號，在2020第九屆中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨第二屆中國珠寶企業(yè)家產(chǎn)業(yè)論壇上被授予“抗疫特殊貢獻(xiàn)會員單位”稱號，同時被“全聯(lián)珠寶商會誠信產(chǎn)品平臺”納入到“守信品牌企業(yè)”和“誠信會員單位”系統(tǒng)中。中國珠寶公司始終堅守企業(yè)誠信文化，致力于打造有溫度的文化珠寶品牌。
砥礪前行三十五載，“傳承千年，匯聚經(jīng)典”始終是中國珠寶公司矢志不渝的品牌理念，中國珠寶公司將不斷推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，以誠信立企業(yè)，以文化鑄品牌！
供稿：中國珠寶公司
責(zé)編：于添祎、王越
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